Правовая охрана коммерческих наименований меняется ЦК Украины (ст. 489). Объектом коммерческого наименования является название или имя, под которыми предприниматель выступает в гражданском обороте. Указанное название предприятия или имя предпринимателя имеют своей основной функцией индивидуализацию данного лица в числе других участников гражданского оборота. Итак, основным назначением коммерческого наименования ( фирмы) есть индивидуализация отдельных участников гражданского оборота.
Название предприятия или имя предпринимателя (владельца) как объект правовой охраны должны отвечать определенным требованиям, которые выработались в практике. В основе этого объекта (названия или имени) должны лежать принцип истинности фирмы. Это означает, что наименование фирмы должно содержать указание, которое будет соответствовать действительности, на правовую форму предприятия (казенное предприятие, общество с ограниченной ответственностью, открытое акционерное общество и т.п.). Наименование должно отображать тип предприятия — государственное, коммунальное, частное, а также профиль его деятельности (производственное, научно-производственное, научное, коммерческое и т.п.).
К наименованию фирмы не должны включаться обозначение, которые способны ввести в девясиле. Так, например, владелец частного предприятия не должен включать в коммерческого наименования такое обозначение, которое ассоциируется в клиентов с государственной принадлежностями предприятия.
Коммерческое наименование может довольно эффективно выполнять свою функцию, если оно имеет такие признаки выделения, которые способные четко отделять данное предприятие от подобных. В этом признаке реализуется еще один принцип — принцип исключительности. Это означает, что коммерческое наименование должно быть новым и четко отличаться от подобных, что уже используются. При определенных условиях допускается использования одного и того самого коммерческого наименования. Например, предприятия принадлежат к разным организационно-правовым формам, которые отображены в коммерческом наименовании, предприятия действуют в разных деловых сферах или территориально разграниченные.
Принцип исключительности фирмы предусматривает также требование, согласно которому коммерческое наименование не должно совпадать с торговыми марками и географическими указаниями происхождения товаров, которые принадлежат третьим лицам.
Коммерческое наименование должно быть стабильным (неизменным) на протяжении продолжительного времени, пока действует предприятие. В другом случае не будет достигнута необходимая индивидуализация. Это принцип постоянности фирмы. Последняя должны быть заинтересована в неизменности своего коммерческого наименования, ведь оно является олицетворением деловой репутации предприятия. При этом нужно иметь в виду, что действие коммерческого наименования не может быть ограниченная любым сроком.
Указанные принципы коммерческого наименования предопределяют его структуру. Словесное обозначение, которое должны стать коммерческим наименованием, составляется по определенным правилам. Основную его часть принята называть корпусом, другую — приложением. Корпус коммерческого наименования является обязательной частью фирмы и содержит указание на организационно-правовую форму предприятия, его тип и предмет деятельности, а в некоторых случаях — и на другие характеристики. Так, например, наименование акционерного общества обязательно должно содержать указание о том, что данное общество есть акционерным. Общество, основанное на государственной собственности, должно содержать указание о его государственной принадлежностях.
К корпусу коммерческого наименования добавляется вспомогательная часть, элементы которой делятся на обязательные и факультативные. Обязательная часть является специальным названием предприятия, это его номер или другое обозначение, необходимое для выделения одних предприятий от других. Это могут быть разные условные обозначения в виде оригинальных слов («Костер», «Оболонь», «Славутич»), собственных имен («Максим»), географических названий («Донбасс», «Днепр») и т.п.
К факультативным приложениям принадлежат такие, что могут включаться в коммерческое наименование по желанию предпринимателя. Это могут быть приложения типа указаний «универсальный», «специальный», «центральный» и т.п. Такими приложениями могут быть сокращенные наименования фирмы или аббревиатуры — ХТЗ, КРАЗ, ЦУМ или «Дормаш», «Пивденмаш», «Мотор^-Сечь» и т.п. Однако все эти элементы, как и элементы корпуса, должны соответствовать действительности и не вводить в заблуждение потребителей и других участников гражданского оборота.
Наименование фирмы должны быть выражено государственным языком. Если в наименовании используется иностранное слово, оно должно быть приведено украинскими буквами.
За ЦК Украины коммерческое наименование предохраняется без обязательного представления заявки на него или его государственной регистрации с момента первого использования. Коммерческое наименование может использоваться на товарах, их упаковке, в рекламе, проспектах, счетах, печатных изданиях, официальных бланках, вывесках и другой документации, связанной с деятельностью фирмы. Оно используется также при демонстрации товаров на выставках и ярмарках, которые проводятся на территории Украины.
Коммерческое наименование юридического лица может быть использовано в надлежащей ей торговой марке.
Коммерческое наименование не может отчуждаться отдельно от предприятия. Однако юридическое лицо может передать исключительное право на использование своего коммерческого наименования другим лицам за исключительной или неискючительной лицензией.