Закон Украины « Об охране прав на знаки для товаров и услуг» от 15 декабря 1993 г. с изменениями не содержит определения оснований или критериев, по которым то или другое обозначение можно признавать торговой маркой. Он приводит лишь перечень обозначений, которые не могут быть признаны такими торговыми марками. Отсюда напрашивается вывод, что все другие обозначения, не указанные в этом Законе, могут быть признанные торговыми марками. Однако это не означает, что обозначения, которое заявляется для регистрации, такое как торговая марка, не должно отвечать определенным требованиям. Закон такие требования устанавливает. Правовая охрана предоставляется знаку, который не противоречит общественным интересам, принципам гуманности и морали и на который не распространяются основания для отказы в предоставления правовой охраны, установленные этим Законом.

Если знак является стилизованным изображением малого герба Украины в виде улыбающегося дракона, а такой знак было представлено на регистрацию, то это, бесспорно, противоречит общественным интересам. Образ дракона в фольклоре почти всех народов ассоциируется с силами зла, и его объединение с государственной символикой есть недопустимым. Такое обозначение возбуждается и другое требование охороноздатности, которая не допускает предоставления правовой охраны знака, который изображает государственную символику. Кроме того, нормы Парижской конвенции не допускают использования в знаках даже стилизации государственных символов1.

Итак, требования к торговой марке в упомянутом Законе изложены не в положительной форме, а в виде перечня обозначений, которые не могут получить правовую охрану. Однако определенные требования установлены самым Законом или произведены практикой.

Обозначение, заявленное как торговая марка, должны быть полезным, пригодным для маркирования товаров и отвечать требованиям промышленной эстетики и ергономики.

Заявленное обозначение должно быть новым, то есть неизвестным в пределах Украины.

Обозначение должно быть полезным. Это вытекает со ст. 5 Закона о знаках для товаров и услуг, согласно которой правовая охрана предоставляется обозначению, которое не противоречит общественным интересам. Оно имеет определенным чином индивидуализировать надежную конкурентоспособность и стабильность спроса на товар и услуги.

Знак должен иметь объективное выражение, которое позволяет маркировать им выпущенные изделия и упаковку, использовать в технической и сопроводительной документации и т.п. без снижения качества и внешнего вида товара, то есть быть технологическим. В конце концов, обозначение должно отвечать требованиям промышленной эстетики и ергономики, должны быть благозвучным и легкопроизносимым, обращать на себя внимание и легко запоминаться. Лишь совокупность указанных требований дает основание признать заявленное обозначение как торговую марку.

Согласно Закону основные функции знака для товаров и услуг — это индивидуализация произведенной продукции и предоставленных услуг, защита их качества и других добродетелей от посягательств, обеспечение стойкости спроса, защита интересов добросовестных производителей и потребителей, реклама изделий и услуг, повышение конкурентоспособности отечественных товаров и услуг в условиях рыночной экономики.

Итак, торговые марки — это зарегистрированные в установленном порядке обозначения, по которым товары и услуги одних человек отличаются от однородных товаров и услуг других.

Закон Украины « Об охране прав на знаки для товаров и услуг» объектами знака определяет словесные, изобразительные, объемные и другие обозначения или их комбинации, выполненные в любом цвету или объединении цветов ( п. 2 ст. 5 Закона, ст. 492 ЦК Украины).

Наиболее эффективным и распространенным объектом торговых марок являются словесные обозначения. их удельный вес в массе товарных знаков в странах с высокоразвитой экономикой достигает 70 процентов. В бывшем СССР преимущество предоставляли изобразительным обозначениям, количество которых достигало 95 процентов. Между тем в мировой практике уже давно заметная тенденция к росту количества именно словесных обозначений.

Словесные знаки более эффективные как такие, что легкого воспринимаются зрением и слухом. Они более выразительные, легче запоминаются, произносятся и переводятся.

Среди словесных знаков часто встречаются имена больших людей — Наполеон, Колумб, Хмельницкий и др. Закон Украины не упоминает о возможности использования имен больших людей, которые умерли уже давно, для обозначения торговых марок, но такую возможность можно вывести из п. 5 ст. 6 Закона. Если можно использовать имя известного лица с ее разрешения, то, очевидно, можно использовать и имя человека давно умершей, если разрешения спросить нет у кого. Вместе с тем в Украине пока что не встречались такие торговые марки как Тарас Шевченко, Леся Украинка, Иван Франко.

Часто как словесные товарные знаки используются имена мифических героев (Геркулес, Прометей, Садко, Илья Муромец), а также персонажи из известных произведений (Гамлет, Кармен, Жизель, Оттело). Часто используются названия животных и птиц (Тигр, Орел, Лиса), названия драгоценных камней (агат, алмаз (бриллиант), аметист), географические названия (Одесса, Таврия, Славутич). Нет препятствий для использования как товарных знаков названий астрономических и метеорологических явлений (Комета, Радуга, Зоря, Венера).

Среди словесных знаков различают два типа. Первый тип — словесные знаки, в которых предохраняется лишь самое слово, например, Славутич. Второй тип — это знаки, выполненные в особой шрифтовой манере. В них предохраняется шрифт, характер расположения букв, их относительный размер, фон и другие часто визуальные, информативные элементы.

В практике встречаются серии словесных товарных знаков. их разработка и регистрация по имени одного производителя предопределяется широкой номенклатурой однородных товаров, например, радиоприемники и телевизоры разных модификаций, кино- , фотоаппаратура, часы и т.п. Словесные товарные знаки выгодные еще и тем, что их разработка более простая и более легкая, чем другие виды обозначений.

Изобразительными знаками для торговых марок могут быть художественные, графические и другие подобные обозначения. В истории торговых марок они древнейшие. Название этих объектов торговых марок свидетельствует о них характер и они большей частью воплощенные в рисунке, рисунку, черчении. Часто это бывает результат изобразительной деятельности и в таком случае такое обозначение может стать объектом авторского права. Изображение может касаться фигур людей, животных, птиц, быть орнаментом, стилизованным изображением и т.п.

Эффективно выполнять свою функцию изобразительный знак торговой марки может при условии его простоты, эстетичности и ергономичности. Он должны легко запоминаться, поражать своей оригинальностью, обращать на себя внимание. Изобразительные знаки часто в символической форме передают характер товаров или предприятия, для которых они разработаны.

Изобразительный знак должен быть обязательно новым, то есть оригинальным, отличаться от других изобразительных знаков. Бесспорно, такой знак должен быть пригодным для маркирования товаров или услуг, то есть быть технологическим. Он должны впадать в вече потребителю.

Объемные товарные знаки. Чаще всего объемный знак торговой марки повторяет форму самого изделия или его упаковки, который характеризуется трехмерностью. Однако знак может не только повторять предмет, а и быть новым. Наиболее распространенными объемными знаками для товаров есть оригинальные упаковки, например, флаконы для духов или бутылки для спиртных напитков. Некоторые объемные знаки торговой марки приближаются к промышленным образцам. Однако между ними есть существенные отличия. Объемный товарный знак имеет своим назначением отличать товары одного производителя от таких же товаров другого производителя. Промышленный образец является результатом творческой деятельности человека в области художественного конструирования.

Комбинированные знаки являются объединением словесного и изобразительного обозначений, то есть они состоят из двух частей — словесной и изобразительной, которые имеют и смысловое значение. Изобразительная часть в основном иллюстрирует словесную часть обозначения. Обе части, бесспорно, должны быть связанные композиционно и сюжетно и составлять единое целое. Комбинированные знаки торговых марок должны отвечать требованиям, которые выработались к других объектов товарных знаков. Комбинированные товарные знаки в свою очередь делятся на три вида: 1) обозначение, в которых преобладает словесная часть; 2) обозначение, в которых имеют место совмещения словесного и изобразительного обозначений с целью их совместного влияния; 3) обозначение, в которых преобладает изобразительная часть.

Знаки обслуживания принципиально ничем не отличаются от товарных знаков в точном значении этого термина. Они выполняют те же самые функции, должны соблюдаться тех самых принципов и отвечать тем самым требованиям. Знаки обслуживания отличаются от торговых марок лишь назначением — первые должны отличать услуги одних человек, которые их предоставляют, от таких же услуг других лиц. То есть знаки обслуживания связанные не с товарами, а с услугами. Они зафиксированы в ст. 1 (2) Парижской конвенции об охране промышленной собственности за своим правовым режимом приравниваются к товарным знакам.

Коллективные товарные знаки Законом Украины « Об охране прав на знаки для товаров и услуг» не определяются и таким обозначением правовая охрана не предоставляется. Однако некоторые страны регистрируют коллективные товарные знаки. Статья 7 Парижской конвенции об охране промышленной собственности содержит предписание, по которому страны Союза обязаны принимать заявки на коллективные знаки и предоставлять им правовую охрану. Право на коллективный знак предоставляется союзам, хозяйственным ассоциациям и другим добровольным объединениям предприятий, а не физический лицам. По общему правилу право на коллективный знак и его использования не могут быть переданы третьим лицам.

Для коллективных знаков принят особый порядок регистрации. К заявки на регистрацию коллективного знака добавляется его устав, который должных содержать ведомости о наименовании объединения, которое уполномочено зарегистрировать коллективную торговую марку на свое имя, перечень предприятий, которые входят в состав объединения и имеют право пользоваться коллективной торговой маркой.

В уставе коллективной торговой марки отмечается также цель регистрации знака, перечень и единые качественные или другие общие характеристики товаров, которые будут обозначаться коллективной торговой маркой, условия его использования. Устав должен обязательно определять порядок контроля за использованием коллективной торговой марки и ответственность за нарушения его устава.

В реестр и в свидетельство на коллективную торговую марку кроме общепринятых ведомостей вносятся также данные о предприятиях, которые имеют право пользоваться коллективной торговой маркой. Указанные ведомости, а также извлечение из устава коллективной торговой марки о единых качественных или другие характеристики товаров, для которых этот знак зарегистрирован, публикуются патентным ведомством в официальном бюллетене. Об изменениях, которые вносятся в устав коллективной торговой марки, его владелец обязан сообщать патентное ведомство.

В случае выпуска товаров, которые обозначены коллективной торговой маркой, но не отвечают единым качественным или другим общим характеристикам, в обращение действие знака может быть досрочно прекращенное полностью или частично.

Закон Украины « Об охране прав на знаки для товаров и услуг» не содержит норм, которые бы определяли правовой режим коллективной торговой марки. Это дает нам основание сделать вывод, который под понятием «объединение лиц» не следует понимать субъектов права на коллективную торговую марку.

Закон Украины « Об охране прав на знаки для товаров и услуг» предусматривает возможность регистрировать как знаки торговых марок, так и другие обозначения ( п. 2 ст. 5 этого Закона). К этим других обозначений могут принадлежать звуковые и световые обозначения. Звуковое обозначение предоставляется в виде фонограммы, в которой отмечается вид звука (музыкальное произведение или его часть, шумы любого происхождения и прочее соединение звуков). Это может быть, например, птичье пение. Если регистрируется световой знак, то приводится характеристика световых сигналов или символов, их последовательность, продолжительность свечения и другие особенности. К заявки добавляется видеокассета.

В мировой практике как обозначения товарных знаков регистрируются обонятельные обозначения (ароматные знаки).